GLI SCONTI DEL BLACK FRIDAY
Tra le svariate consuetudini che tutti i paesi europei hanno importato dagli Stati Uniti, ultimamente si è aggiunta anche quella di dedicare un’intera giornata alla vendita di ogni sorta di prodotto a prezzi stracciatissimi: stiamo parlando del Black Friday, quell’unico venerdì dell’anno, che segue la Festa del Ringraziamento e inaugura lo shopping natalizio, giorno in cui commercianti all’ingrosso o al dettaglio applicano sconti che raggiungono anche l’80% del prezzo iniziale.
E’ un’evento istituzionalizzato ormai, e che ha contagiato anche il web, il quale propone con la medesima logica e subito dopo il Black Friday il Cyber Monday. Un lunedì di offerte invitanti e imperdibili per gli acquirenti, la giusta occasione per pubblicizzarsi e allo stesso tempo aumentare il volume delle vendite per gli e-commerce di ogni ordine e grado.
Occasione che i proprietari dei siti web, soprattutto e-commerce, colgono seriamente, affidandosi alla SEO per l’ottimizzazione del sito e la realizzazione di campagne Google Ads per posizionarsi ai primi posti dei motori di ricerca. Questo si traduce nell’anticipare la concorrenza, avere maggiore traffico e aumentare le vendite. In situazioni come quella appena descritta, rivolgersi per tempo a un consulente seo di fiducia per definire tattiche e strategie, può fare la differenza in una campagna di promozione sul web.
PERCHÉ BLACK FRIDAY
L’ormai storico crollo di Wall Street del 1929 aveva messo in ginocchio l’economia degli Stati Uniti, e tra le risorse che vennero messe in campo per cercare di risollevarsi, ci fu anche la proposta di riservare il primo venerdì dopo la Festa del Ringraziamento, ad una giornata di sconti esorbitanti da applicare su qualunque prodotto del mercato.
Alla fine degli Anni 20, i commercianti registravano la loro contabilità a mano, utilizzando l’ inchiostro rosso per le spese e l’inchiostro nero per le vendite, e poiché quel primo tentativo si concluse con una sfilza impressionante di cifre nere a seguito del grandissimo numero di vendite a prezzi stracciatissimi, venne ufficialmente battezzato Venerdi Nero.
24 ORE DI OPPORTUNITA’ CONVENIENTI
Negli Stati Uniti il Black Friday coincide com’é facilmente prevedibile, con lunghe code davanti ai negozi, con il trafffico stradale che da caotico diventa impazzito, con la calca snervante dei centri commerciali, ma il richiamo di offerte indubbiamente vantaggiose su centinaia di prodotti é irresistibile, e ciò consente di superare gli eventuali disagi.
In Italia é un evento tutto sommato recente e in costante sviluppo. Anche da noi gli sconti esorbitanti sono concentrati nell’arco di 24 ore, e anche qui il consumatore conta sull’eccezionalità di quella giornata per portarsi a casa tutti quegli articoli che diversamente acquisterebbe a prezzi significativamente maggiori.
INTERNET E BLACK FRIDAY
Il connubio tra Web e Black Friday, ha ulteriormente incentivato il fenomeno, permettendo a tutti gli e-commerce, ai siti web grandi e piccoli che, si sa, già abitualmente vendono a prezzi contenuti, di proporre per quel giorno, i loro prodotti a prezzi ancora più vantaggiosi.
Chiaramente ciò contribuisce a fidelizzare gli habitués degli acquisti on line e contemporaneamente ad acquisire nuova clientela tra le fila degli sporadici.
Acquistare on line é indubbiamente più comodo, non solo per il prezzo conveniente o gli orari in cui si decide di voler fare shopping, ma soprattutto per la consegna a domicilio che risparmia diverse seccature.
Non c’é quindi da stupirsi se sempre più persone decidono di concentrare molti dei loro acquisti nel Black Friday, sia che si tratti di articoli tradizionalmente più dispendiosi (elettrodomestici – telefoni – elettronica ), sia che si tratti di abbigliamento o articoli per la casa.
Il Black Friday é un evento talmente tanto importante in termini di marketing e di vendite che anche colossi come Ebay ed Amazon scelgono di aderirvi.
Ovviamente l’importanza dell’evento non mette al riparo da eventuali frodi, pertanto é buona norma confrontare le diverse proposte attraverso siti specializzati, verificare la reputazione del negozio e la validità del prodotto attraverso i feedback dei precedenti acquirenti, che le spese di spedizione siano comprese nel prezzo e non vi siano spese accessorie di sorta.
